國民黨這台戲怎麼唱
國民黨 敗選，這被「夷為平地」的結果甚至比2008年 民進黨 的「廢墟效應」還嚴重，但從朱立倫辭黨主席後，草協及江啟臣等中部立委議員陸續發難要求黨改革，洪秀柱、郝龍斌等人參選黨主席，及至新黨主席郁慕明也表態參選國民黨主席的這番熱鬧景象來看，
作者
中國文化大學廣告系教授
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國民黨 敗選，這被「夷為平地」的結果甚至比2008年 民進黨 的「廢墟效應」還嚴重，但從朱立倫辭黨主席後，草協及江啟臣等中部立委議員陸續發難要求黨改革，洪秀柱、郝龍斌等人參選黨主席，及至新黨主席郁慕明也表態參選國民黨主席的這番熱鬧景象來看，
民進黨 首次取得國會過半席次，成為最大黨， 國民黨 僅有35席，淪為中型政黨，時代力量及親民黨各有5席及3席，雖是小黨，但仍具特定議題的關鍵影響力，在這樣的新格局下，新國會未來運作的形貌，便有「效率提升」、「焦土抗爭」、「新人新象」、「政黨
國民黨 「柱下朱上」完成程序， 蔡英文 也在昨日成立競選總部，二次「英倫對決」正式拉開序幕。有了上次兵敗新北的經驗，蔡英文面對政治「宿敵」，即便仍保有領先優勢，但隨著朱立倫的競選陣勢漸次開展，蔡恐難再「躺著選」，只不過英倫二度對決，攻守已主
社群網路普遍後，不論是政府單位做形象塑造、政策行銷，還是候選人網路議題的操作，都和臉書、LINE，或者是影音平台Youtube做了緊密的結合，深怕沒好好經營這區塊，競爭對手便會主導網路輿論，進而攻占傳統新聞媒體版面，形成對己不利態勢；然而，
波多野結衣悠遊卡近1周內接連搶占版面，話題十足，但媒體輿論多以負面角度觀之，主要是因為悠遊卡公司的議題管理與危機處理，皆不到位。 以議題管理來說，這是公關操作上防範於未然的機制，透過考量整體事態可能發展來預作風險掌控，讓操作能順利進行，以達
由於 國民黨 在整體立委選舉的氣勢弱化，此次選舉第三勢力政黨傾巢而出，朝野政黨合縱連橫之勢漸次形成。新黨宣布不推不分區，呼籲政黨票投國民黨，某程度使國民黨吃了定心丸，這或許是在宋宣布參選、部分藍委跳船後，對國民黨最大的鼓舞了。 而 蔡英文
連柯辯論在攻防表現中超乎預期，除兩人確有努力外，背後軍師功不可沒。雙方多有呼應主軸，連多次提到希望種子及明日台北，柯也會藉政見來烘托開放政府與公民參與；雙方也有明晰的戰略攻防，連因支持度輸柯，是以用挑戰品牌的攻擊策略，柯則是以領導品牌自居，
六都競選廣告短兵相接，連勝文有別於第1支「如果我有錢」廣告的操作，現多以宣傳主軸或政見為主， 柯文哲 續打「真」、「新政」及「向新世代學習」系列；游錫堃提「新北游政」政見廣告，胡志強連推「魯蛇家的逆襲」，林佳龍祭出「希望市長」政見，黃秀霜刊
隨著投票日的逼近，候選人的競選傳播攻防已然開打，雙北候選人在此更是重裝上陣，不是在廣告上推陳出新或藉新聞議題操作，就是建構競選主軸。 先以利基來說，連勝文在歷經「新世代創造新時代」等訴求後，終於將競選主軸定於一尊，藉由「散播希望的種子」及競
從媒體報導比爾蓋茲及祖克柏等人以「冰桶灌頂」來推廣漸凍人公益行銷時，畫面透過網路進行了無遠弗屆的傳輸，連 台灣 的知名人士也開始作「冰桶」行銷，「灌頂」成為了最夯的話題。 坦白說，這確實是一個非常有梗的公益行銷操作，透過名人的顯著性來加持，
馬英九 總統希望部會首長上政論節目為政策辯護，但此法只侷限在戰術層次，並非宏觀戰略；真要強化政策行銷效果，應先從政策行銷宣傳的盲點來對症下藥。 行銷宣傳或發言訊息，太過艱澀難懂，應是第一個盲點。政府高層多博士，雖具專業，但要將政策宣傳到民間
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