大約從20世紀末開始，原本以體育為主題的奧運，逐漸加上了文化色彩，主辦城市，紛紛利用奧運開幕或閉幕式，做為展示國力，或者宣揚城市或國家文化特色的平台。由於奧運會是最大型的運動會，世界各國體育健將，皆使出渾身解數，力拼獎牌，誰要拿到金牌，誰就證明他是全世界最頂尖的好手。更重要的是，站在世界舞台領獎的那一刻，全國人都為他感到驕傲，因為他打了一場勝仗，讓全世界看到他和他的國家。所以，人人都期待自己國家的選手獲勝，從奧運開幕式開始，全世界便有數以億計的觀眾盯著電視機看實況轉播。
試想，還有哪種演出的觀眾數量，可能超過奧運開幕式呢？如果節目好，有亮點，全世界的人都會記得在某年某城市的奧運開幕式，如何精采動人。假使節目包裝得好，讓世人在短短幾個鐘頭內，認識這個國家，甚至想購買此國的產品或者到該國觀光、留學或做生意，那麼這不只是該國的榮耀，更可能帶來無限商機、創造財富，等於做了一次成功的廣告。
因為這樣，主辦單位無不卯足全力，出盡奇招、怪招，非給大家留下深刻印象不可。首先是製造驚奇，例如1984亞特蘭大奧運，太空人降落到聖火台點火，就讓觀眾狂喜不已。這點子一出，自然給之後的主辦國帶來壓力，即使無法超越，也不能失色太多。2008北京奧運李寧吊鋼絲飛到聖火台，今年倫敦奧運英國女王從天而降，都有點輸人不輸陣的味道。只是，有人飛了第一次，以後再怎麼飛得炫、飛得嚇人，終究少了點新鮮感，還不如1992巴塞隆納奧運，神射手雷波洛將火箭射入聖火台來得有創意。雷波洛想必開幕前苦練了無數次到百發百中的地步，否則萬一正式登場時，緊張過度而失手，那可就弄巧成拙了。
還有一招就是創作動聽的奧運主題曲，在奧運場上強力放送，並且行銷全球，讓世人想忘都忘不了，如1988漢城奧運主題曲，至今仍多人琅琅上口，就是一個成功的例子。1996亞特蘭大奧運會，赫然出現台灣原住民的歌聲，原來是｢謎(Enigma)｣樂團的歌曲，早在1993年發行時，就引入阿美族郭英男的歌聲，後來被大會選為主題曲。這在台灣人聽來，著實五味雜陳，要說感到榮幸，又好像不大對勁。為此，台灣一度提出侵權的告訴，雖然失敗，但至少已經使更多人知道這首主題曲用了台灣的音樂。
迄今場面最浩大的奧運開幕式，莫過於2008年的北京奧運。中國人等這一天的來臨，已經等了一百多年，以前被列強譏為沉睡的獅子，如今醒過來了，豈有不吼幾聲給人聽的道理？他們找大導演張藝謀策劃。張藝謀拍過幾部聲勢驚人的電影，如《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》等，他的印象系列也是在遼闊的山水之中，動輒數百人上場，加上現代科技的聲光效果，十分震撼。為了給國家掙足面子，同時也在豐沛人力物力的支援下，北京新落成的鳥巢體育場裡，湧進了成千上萬的舞者，整齊劃一的動作，看得老外目瞪口呆。但是，在華人眼裡，反而未必覺得那麼偉大。有些人批評北京奧運開幕式很「黃金甲」，諷刺它只追求表面，內容卻嫌空洞。連大陸本地都有人說，那場氣勢磅礴的活字印刷表演，看起來像打麻將。這幾年，個人較有機會認識一些大陸朋友，他們來到台灣，常嫌這個太小那個不夠大，彷彿不大就不好。當然，眼光遠大、胸懷大度很好，但若財大氣粗、大而無當就不太好了。坦白說，個人較喜歡張藝謀以農村為主題的電影，例如《一個都不能少》，不是因為看到農民的艱苦，而是它樸實無華地呈現了真正的生活，在毫不虛偽造作的情況下，人文氣息就很自然地流露了出來。當然，張藝謀在北京奧運已經很努力地在呈現中華文化，儘管很氣派，卻總覺得少了什麼。
無論如何，這種｢數大便是美｣的演出形式，還是給倫敦奧運造成不小壓力。今年奧運開幕式，就隱約看得到北京奧運的影子。他們也搞人海戰術，動員大批人馬擠到運動場上，儘管熱鬧有餘而整齊不足，至少意思到了。
撇開大場面不談，倫敦奧運開幕式在行銷英國文化上，卻是相當成功的。英國的精緻文化比不上歐陸，除了莎士比亞之外，很少舉世皆知的藝術家，所以他們把重點放在大眾文化上。從工業革命開始，步入現代化，然後就是一連串大家耳熟能詳的藝人或作品，如披頭四、詹姆斯龐德、豆豆先生，以及羅琳的哈利波特等等，外加英國著名景點的介紹，這些恰恰包含了幾項廣義的文化創意產重要項目：流行音樂、電影、電視、出版、觀光。英國雖稱不上文化大國，但要說是文創大國，卻當之無愧。我們在文創政策係師法英國，但在這些重點項目上，有沒有足以傲視國際的成績呢？
我們雖然在申辦奧運成功的希望渺茫，但2009年聽障奧運開幕式的表演卻相當不錯，呈現了台灣文化特色。個人相當喜歡｢神秘水塘｣這個表演項目，有荷葉、蝴蝶，還有玲瓏的水珠，巧妙地傳達了詩意與禪意。要說表現中華文化，賴聲川的手法實在比張藝謀要動人且深刻多了。
在此不禁要感嘆，假使去年國慶晚會不是用音樂劇，而是像聽障奧運這樣的方式，賴導所得到的掌聲應該會遠大於噓聲吧！
（本文僅供參考，不代表本會立場；2012.8.5中央日報網路報星期專論）
試想，還有哪種演出的觀眾數量，可能超過奧運開幕式呢？如果節目好，有亮點，全世界的人都會記得在某年某城市的奧運開幕式，如何精采動人。假使節目包裝得好，讓世人在短短幾個鐘頭內，認識這個國家，甚至想購買此國的產品或者到該國觀光、留學或做生意，那麼這不只是該國的榮耀，更可能帶來無限商機、創造財富，等於做了一次成功的廣告。
因為這樣，主辦單位無不卯足全力，出盡奇招、怪招，非給大家留下深刻印象不可。首先是製造驚奇，例如1984亞特蘭大奧運，太空人降落到聖火台點火，就讓觀眾狂喜不已。這點子一出，自然給之後的主辦國帶來壓力，即使無法超越，也不能失色太多。2008北京奧運李寧吊鋼絲飛到聖火台，今年倫敦奧運英國女王從天而降，都有點輸人不輸陣的味道。只是，有人飛了第一次，以後再怎麼飛得炫、飛得嚇人，終究少了點新鮮感，還不如1992巴塞隆納奧運，神射手雷波洛將火箭射入聖火台來得有創意。雷波洛想必開幕前苦練了無數次到百發百中的地步，否則萬一正式登場時，緊張過度而失手，那可就弄巧成拙了。
還有一招就是創作動聽的奧運主題曲，在奧運場上強力放送，並且行銷全球，讓世人想忘都忘不了，如1988漢城奧運主題曲，至今仍多人琅琅上口，就是一個成功的例子。1996亞特蘭大奧運會，赫然出現台灣原住民的歌聲，原來是｢謎(Enigma)｣樂團的歌曲，早在1993年發行時，就引入阿美族郭英男的歌聲，後來被大會選為主題曲。這在台灣人聽來，著實五味雜陳，要說感到榮幸，又好像不大對勁。為此，台灣一度提出侵權的告訴，雖然失敗，但至少已經使更多人知道這首主題曲用了台灣的音樂。
迄今場面最浩大的奧運開幕式，莫過於2008年的北京奧運。中國人等這一天的來臨，已經等了一百多年，以前被列強譏為沉睡的獅子，如今醒過來了，豈有不吼幾聲給人聽的道理？他們找大導演張藝謀策劃。張藝謀拍過幾部聲勢驚人的電影，如《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》等，他的印象系列也是在遼闊的山水之中，動輒數百人上場，加上現代科技的聲光效果，十分震撼。為了給國家掙足面子，同時也在豐沛人力物力的支援下，北京新落成的鳥巢體育場裡，湧進了成千上萬的舞者，整齊劃一的動作，看得老外目瞪口呆。但是，在華人眼裡，反而未必覺得那麼偉大。有些人批評北京奧運開幕式很「黃金甲」，諷刺它只追求表面，內容卻嫌空洞。連大陸本地都有人說，那場氣勢磅礴的活字印刷表演，看起來像打麻將。這幾年，個人較有機會認識一些大陸朋友，他們來到台灣，常嫌這個太小那個不夠大，彷彿不大就不好。當然，眼光遠大、胸懷大度很好，但若財大氣粗、大而無當就不太好了。坦白說，個人較喜歡張藝謀以農村為主題的電影，例如《一個都不能少》，不是因為看到農民的艱苦，而是它樸實無華地呈現了真正的生活，在毫不虛偽造作的情況下，人文氣息就很自然地流露了出來。當然，張藝謀在北京奧運已經很努力地在呈現中華文化，儘管很氣派，卻總覺得少了什麼。
無論如何，這種｢數大便是美｣的演出形式，還是給倫敦奧運造成不小壓力。今年奧運開幕式，就隱約看得到北京奧運的影子。他們也搞人海戰術，動員大批人馬擠到運動場上，儘管熱鬧有餘而整齊不足，至少意思到了。
撇開大場面不談，倫敦奧運開幕式在行銷英國文化上，卻是相當成功的。英國的精緻文化比不上歐陸，除了莎士比亞之外，很少舉世皆知的藝術家，所以他們把重點放在大眾文化上。從工業革命開始，步入現代化，然後就是一連串大家耳熟能詳的藝人或作品，如披頭四、詹姆斯龐德、豆豆先生，以及羅琳的哈利波特等等，外加英國著名景點的介紹，這些恰恰包含了幾項廣義的文化創意產重要項目：流行音樂、電影、電視、出版、觀光。英國雖稱不上文化大國，但要說是文創大國，卻當之無愧。我們在文創政策係師法英國，但在這些重點項目上，有沒有足以傲視國際的成績呢？
我們雖然在申辦奧運成功的希望渺茫，但2009年聽障奧運開幕式的表演卻相當不錯，呈現了台灣文化特色。個人相當喜歡｢神秘水塘｣這個表演項目，有荷葉、蝴蝶，還有玲瓏的水珠，巧妙地傳達了詩意與禪意。要說表現中華文化，賴聲川的手法實在比張藝謀要動人且深刻多了。
在此不禁要感嘆，假使去年國慶晚會不是用音樂劇，而是像聽障奧運這樣的方式，賴導所得到的掌聲應該會遠大於噓聲吧！
（本文僅供參考，不代表本會立場；2012.8.5中央日報網路報星期專論）