日前，台南高檢署檢察官黃朝貴質疑，《天下》雜誌以限制性招標的方式標到台南市政府共5項工程，總金額達373.5萬元，因此對《天下》雜誌評比縣市長執政績效民調的可信度存疑。《天下》雜誌宣稱其民調方式採用「分層隨機抽樣」，而且民調工作與承接台南市工程由不同部門負責，故要求黃朝貴道歉。
《天下》雜誌反應如此激烈，反而讓人對該項民調的產生過程感到好奇。首先，《天下》雜誌聲稱是從民眾及專家的綜合角度進行各縣市的施政滿意度調查，其中所謂「專家」的背景令人好奇，且這些「少數專家」意見在民調中所占的權重也令人關心。
暫且不論民調問卷的題目是否具誘導式設計，單就抽樣方法本身來說，分層隨機抽樣雖具有節省金錢、提高效率的優點，但其中的分層變數選取、層數的釐定、分層標準的決定以及各層樣本的配置方法等，處處透露著玄機，分層的設計方式實與抽樣結果的準確性息息相關，稍一不慎，特定群體的部分民意也可上綱為全體民意的結果。
《天下》雜誌如果真要澄清該項民調當真公正客觀，只提出「用分層隨機抽樣」與「編輯和業務分開作業」兩句話並不足夠。建議《天下》雜誌應公開他的民調問卷內容、參與評比的專家身分，以及詳細的抽樣過程與設計方式，如此才能令廣大民眾信服，才能真正成為惕勵縣市首長、反映民心的民意調查。
【1020906中國時報A28版刊出】
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