網路普遍應用以來，人類世界備受這場科技革命影響，以下是兩個較為顯著的例子。
一、以網路為主要傳輸管道的「新媒體」異軍突起，成為大眾傳播業界的寵兒，短短十幾年，竟然把一個多世紀以來緊緊掌握資訊流通和社會監測權的「傳統媒體」硬生生地擠向市場的邊緣，只能在「不創新，即毀滅」的威脅中惶惶度日。不論歐美國家或兩岸社會的新媒體產業都飆速成長，與電視媒體分庭抗禮。未來，新媒體，包括電腦網站與移動媒體等，將成為最具實力的主流媒體。
二、由於網路的便捷特性，虛擬的遠距交易模式廣為流行，使得電子商務成為當前最夯的商貿發展。今年9月間阿里巴巴在美上市，備受矚目；近年來在大陸，11月11日（光棍節）已成為「購物狂歡節」，號稱「人類歷史上最大規模的購物節日」，今年更刷新歷史紀錄，據報導，數以億計的網民等到午夜零時的鐘聲一響，便開始瘋狂下單，24小時內總交易金額相當於新台幣2850億，高於台灣全年電商市場規模的三分之一。究其原因，不外乎中國大陸幅員遼闊、市場胃納量巨大、網路寬頻覆蓋普及、政府鼓勵政策等，乃致「網路購物」大行其道，深受消費者喜愛。
不過，就在這「新舊交替」的當口，傳統媒體也悄悄地掀起體制內的革新運動，幕後人員不斷進行腦力激盪，試圖在節目製作與產品行銷上開創新猷。上海的東方衛視自今年8月間推出一個新節目，名為《女神的新衣》，每集請到6位「女神級」演藝明星，圍繞一個主題進行服裝創意設計、製作與展示，另邀請幾位男歌手在現場表演，並擔任評審，而觀眾在看節目的同時就可在網上訂購同款新衣，享受一下當「女神」的感覺。
該節目播出後大受歡迎，外界認為「女神」成功的因素在於，它打破電視綜藝的窠臼，將視頻真人秀和互聯網的商業機制完美連動，運用隨播隨買、價值轉換的概念，瞬間鼓動觀眾追逐時尚的心理；另外，也為電視購物注入新的思維，擺脫「小販叫賣」式的俗套，創出新的行銷模組。
姑不論新舊傳媒交戰的結局如何，科技和網路的突破，顯然已讓大眾傳播工具和人們的日常生活更加緊密結合；也因為如此，未來傳媒的商業色彩可能將愈加濃厚，而閱聽人與商品消費者之間的界線亦將愈形模糊。傳播科技突破所帶來的媒體革命才剛剛拉開序幕。（作者為中華文化推廣協會理事長、前新聞局局長）
＜本文僅供參考，不代表本會立場;本文曾刊登於103.11.21中國時報╱第A18版╱時論廣場＞
一、以網路為主要傳輸管道的「新媒體」異軍突起，成為大眾傳播業界的寵兒，短短十幾年，竟然把一個多世紀以來緊緊掌握資訊流通和社會監測權的「傳統媒體」硬生生地擠向市場的邊緣，只能在「不創新，即毀滅」的威脅中惶惶度日。不論歐美國家或兩岸社會的新媒體產業都飆速成長，與電視媒體分庭抗禮。未來，新媒體，包括電腦網站與移動媒體等，將成為最具實力的主流媒體。
二、由於網路的便捷特性，虛擬的遠距交易模式廣為流行，使得電子商務成為當前最夯的商貿發展。今年9月間阿里巴巴在美上市，備受矚目；近年來在大陸，11月11日（光棍節）已成為「購物狂歡節」，號稱「人類歷史上最大規模的購物節日」，今年更刷新歷史紀錄，據報導，數以億計的網民等到午夜零時的鐘聲一響，便開始瘋狂下單，24小時內總交易金額相當於新台幣2850億，高於台灣全年電商市場規模的三分之一。究其原因，不外乎中國大陸幅員遼闊、市場胃納量巨大、網路寬頻覆蓋普及、政府鼓勵政策等，乃致「網路購物」大行其道，深受消費者喜愛。
不過，就在這「新舊交替」的當口，傳統媒體也悄悄地掀起體制內的革新運動，幕後人員不斷進行腦力激盪，試圖在節目製作與產品行銷上開創新猷。上海的東方衛視自今年8月間推出一個新節目，名為《女神的新衣》，每集請到6位「女神級」演藝明星，圍繞一個主題進行服裝創意設計、製作與展示，另邀請幾位男歌手在現場表演，並擔任評審，而觀眾在看節目的同時就可在網上訂購同款新衣，享受一下當「女神」的感覺。
該節目播出後大受歡迎，外界認為「女神」成功的因素在於，它打破電視綜藝的窠臼，將視頻真人秀和互聯網的商業機制完美連動，運用隨播隨買、價值轉換的概念，瞬間鼓動觀眾追逐時尚的心理；另外，也為電視購物注入新的思維，擺脫「小販叫賣」式的俗套，創出新的行銷模組。
姑不論新舊傳媒交戰的結局如何，科技和網路的突破，顯然已讓大眾傳播工具和人們的日常生活更加緊密結合；也因為如此，未來傳媒的商業色彩可能將愈加濃厚，而閱聽人與商品消費者之間的界線亦將愈形模糊。傳播科技突破所帶來的媒體革命才剛剛拉開序幕。（作者為中華文化推廣協會理事長、前新聞局局長）
＜本文僅供參考，不代表本會立場;本文曾刊登於103.11.21中國時報╱第A18版╱時論廣場＞