以「哈日風潮」為例，它在港劇風行之後，長期帶動了台灣影視產業及時尚娛樂的日本化，引領日本商品的進駐、偶像劇的風行。此外，更有許多日文漢字，潛移默化地融進我們的日常生活當中，像是「宅配」、「賞味期限」、「元氣」等，大家早就耳熟能詳；而儘管還有很多人搞不清楚「達人」、「熟女」、「御宅族」的真意，卻都是報章雜誌的經常用語。
隨著近年來「韓」流的衝擊，哈日現象乍看之下略為退燒，事實上卻仍有很多堅定不移的死忠粉絲。肇始者為1992年衛視中文台首播「東京愛情故事」，該劇劇情編織了愛情的憧憬與幻想，播出後引起廣泛的討論，堪稱來台日劇的經典之作，更帶動往後十年的哈日風潮。由於日本偶像劇在台的高收視率，台灣電視台開始買進日本綜藝、戲劇等節目的版權。1996年「緯來日本台」的開播，更是島內日本節目專業頻道的濫觴。
然而，日劇繼之港劇風行的榮景後，近年已有被韓劇急起直追、迎頭趕上的情況，甚至引發國內演藝工會資深演員的齊聲抗議，認為電視台大量購買海外節目，使得台灣演藝人員的生存空間遭到擠壓。舉以實例，2000年7月，由八大電視台所播放的韓劇「火花」，正式引爆台灣的韓劇風潮（雖然在之前就有電視台曾播出韓劇，如衛視中文台的「青出於藍」、中視的「沙漏」等，但都未引起太大效應）。之後八大電視台播出一系列的韓劇，如「只愛陌生人」、「愛上女主播」、「藍色生死戀」及「情定大飯店」等，都創下了非常好的收視成績。
尤有甚者，伴隨著「裴帥」、「勇樣」來台宣傳，引起韓、日、台等地女性影迷的追逐，「韓流瘋」讓人對流行文化產業發展的蓬勃不敢小覷。筆者七年前也曾是瘋狂的「哈韓族」，曾為了欣賞自己喜愛的韓國偶像熱唱，在七月熾熱的天氣下苦等七個小時，也甘之如飴。近來韓國偶像接二連三的來訪，再次讓我們見識到韓國在影視及文化創意產業上令人驚艷的表現。
渡過艱困的亞洲的經濟風暴、打消巨額的銀行呆帳、重整國營企業、打開外銷市場、提高國民所得…，近年來韓國所展現的實力，廣遍傳統產業（如：LG家電）、高科技產業（如：LED面板、手機）、影視產業（如：電視劇、電影），甚至目前當紅的「文化創意產業」（如：動畫產業），韓國都以迅雷不及掩耳之姿，強力搶進亞洲市場。
從行銷的角度來看，不論何種企業經營，首重「品牌」的建立。而日韓兩國多年來致力於各式產業的海外拓展，除了在經濟實力方面獲得國際社會的肯定之外，藉由文化層面的延伸，加強「國家品牌」的地位，更讓其文化能夠行銷海外，並帶動觀光，賺取龐大的外匯。韓國不論是戲劇、電影、線上遊戲、卡通動畫等方面，都冠上國家品牌，並成功打入台灣市場。
反觀台灣，這幾年來，無論是文化產業或影視產業的輔導，不是裹足不前、閉門造車，就是本末倒置，用錯了藥方，例如看到日本偶像劇當道，就開始翻拍日本漫畫題材；看到韓國影視產業起飛，政府就投入五年兩百億的開發基金用以提振影視產業，但是卻病急亂投醫，僅換來官民不同調、各行其道、浪費資源卻徒勞無功的結果。看看別人，想想自己，或許是我們忘記好好利用文化優勢，也就是豐富的中國文化，來建立具有市場競爭力的品牌。事實上，日劇、韓劇中所大量引用的歷史元素和生活價值觀，有許多源自於他們過去所嚮往的中華文化。
在此，筆者並非要批判「本土論」或是「在地化」等論述，而是要強調「文化」是一種生活型態，是一種認同，在政府與產業都有心推動「數位影音內容」與「文化創意產業」的當口，如何走出屬於自己的文化品牌、建立「國家品牌」，才是台灣向下扎根、放眼世界的第一步。
海綿具有高度的吸收力，可容納百川、兼容並包，猶如台灣在歷史及地理兩項變因交互作用後，融合西班牙、荷蘭、日本等外來文化，加上本土精華，呈現繽紛多彩的特性，也包括充分吸納後的全力釋出，把獨特的內涵與外界共同分享，我們目前正處於此階段，有許多猶待開創之處。經常以「台灣奇蹟」或「台灣經驗」享譽國際的我們，實該發揮海綿的特質，運用台灣的優勢，大有一番作為才是。
(本評論代表作者個人之意見，曾刊登於94.09.14人間福報讀者論壇與投書)