2017臺北世大運將於本周六開幕，屆時將有來自131個國家代表隊、11397名隊職員齊聚臺灣，共享此一盛會。雖然賽會籌辦過程，場館、人力、宣傳等面向皆飽受批評和爭議，但最終在社會各界、地方和中央政府的努力下，素有小奧運之稱的世大運已然完成所有籌備工作，終將風光開幕。

開幕典禮當天，預料天公作美，雨備方案派不上用場，觀眾和貴賓們可以好整以暇的觀賞活動，相信這是老天給世大運最好的禮物了。筆者則期待世大運能創造有形及無形的資產，讓臺北市民及臺灣民眾感到舉辦運動賽會所帶來的益處，厚積臺灣申辦國際賽會量能。

各國承辦綜合運動會的主要目的之一就是為了提高國家(城市)知名度及形象，要將該國的優點藉由賽會傳遞給各參賽國，是絕佳的城市行銷良機。城市行銷四大策略，包括：形象行銷、吸引力行銷、基礎建設行銷及人員行銷。臺北市政府也善用舉辦世大運的契機進行城市行銷，例如：臺北世大運初期推出的形象廣告飽受批評，直至確認世大運的形象是希望藉由2017世大運將臺北打造為以運動為生活風格的城市，並在2016年11月中旬臺北市政府廣邀各領域具實務經驗的專家成立的世大運品牌諮詢小組正式運作，世大運的品牌管理才逐漸步入軌道，後續推出的形象廣告、彩繪列車等也普遍受到好評。此外，臺北市府從去年7月成立優化市容景觀專案小組，花費15億元，多數已在世大運前夕改善完成。可見臺灣應有能力承辦完成大型國際運動賽會，期待2017臺北世大運能成為利用運動賽會進行城市行銷的典範。

惟成功的城市行銷需要長期的規劃與充裕的經費為後盾，更須配合城市的發展、設計、基礎建設，以及良好的服務等條件，加上政府單位的配合與民間的全力支持，才能發揮出最大效益。建議未來有意申辦大型國際賽會的城市，除了借鏡本屆世大運的作法之外，更可深入了解並分析國際或國內各大城市以運動與城市行銷結合的案例，作為城市行銷之參考。

（本文曾刊登2017/8/16蘋果日報即時論壇）